Empreendimento VO 699, da JFL Living, tem curadoria de design da Casa Vogue e será inaugurado em setembro

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Painel de Athos Bulcão presente no Casa Vogue Experience 2018 fará parte do décor do VO 699, da JFL Living (Foto: Gui Gomes)

A JFL Realty, gestora de ativos imobiliários, aposta em uma nova marca para ampliar sua atuação: a JFL Living. O objetivo da empresa, que tem como sócios Jorge Felipe Lemann, Carolina Burg Terpins e Guilherme Vilazante, é navegar no mercado dos residenciais de alto padrão para aluguel – também conhecidos como long stay. “Hoje enxergamos um cenário muito progressivo e vamos inaugurar em setembro mais um edifício, o VO 699 por JFL Living, localizado na Vila Olímpia”, diz a CEO Carolina. Antes dele, a empresa criou o VHouse, na avenida Faria Lima, também em São Paulo, que segue proposta similar.

O objetivo do VO 699 é unir lazer, atenção aos detalhes, luxo despojado e conforto a quem reside nos apartamentos. O público é composto principalmente por jovens casais, executivos expatriados, famílias que precisam de residência temporária enquanto reformam seus lares e pessoas que viajam com frequência a São Paulo para estudo ou trabalho. “O VO 699 é uma cocriação inédita com a curadoria de design da Casa Vogue”, anuncia Carolina. “O know-how que a Casa Vogue tem em estética, novos produtos e custo-benefício acabou casando muito bem com nossa essência”, resume.

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No VHouse, empreendimento anterior ao VO 699, diferencial é o foco nos detalhes e o luxo despojado para quem opta por morar em um “long stay” (Foto: Paulo Brenta/divulgação)

“A curadoria de design da Casa Vogue para o empreendimento da JFL Living na Vila Olímpia é um projeto pioneiro, que extrapola as nossas plataformas de notícias”, explica Taissa Buescu, diretora de conteúdo da Casa Vogue. “O objetivo é eternizar as pesquisas editoriais do nosso time de estilo em espaços permanentes”, diz.

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O conceito da curadoria surgiu a partir do projeto de décor da 4ª edição do Casa Vogue Experience, evento anual que materializa os conteúdos da revista em uma casa real, porém temporária. “Nós criamos um projeto de decoração que pudesse ser transportado do nosso evento para o empreendimento da JFL Living – tudo com materiais naturais, artesanato, design autoral brasileiro e consciência ambiental”, afirma Taissa.

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Entre os destaques escolhidos a dedo pela Casa Vogue para integrar a decoração do VO 699 estão o ladrilho hidráulico – um clássico nos projetos de Paulo Mendes da Rocha; um painel de Athos Bulcão, muralista que marcou os monumentos de Brasília; e obras de artistas nativos como Laura Vinci, Hugo França e representantes das etnias do Xingu. “A curadoria de design da Casa Vogue ressalta o que há de mais precioso dentre as criações brasileiras, suas cores, seus materiais, suas raízes, para eternizar a força do desenho nacional, com charme, despojamento e sofisticação de nível mundial”, finaliza Taissa.

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